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消费者的消费观成餐饮O2O的关键

2015-12-24浏览量  1221

随著餐饮O2O的迅速发展,据知名权威餐饮专家分析得出以下因素是永远都不会变的。

首先,餐饮不会因为互联网的发展而完全走向门店消失,餐饮业的基本形态不会发生根本性的改变。有一种论调认为互联网会最终让餐厅完全通过外送实现,这是不靠谱的推论,无论怎样,餐饮消费的堂食主流不会改变,外送目前不足餐饮的10%,这个格局未来不会有太大的变化,因为餐饮不仅仅是完成吃饭这件事,也还有交友、聚会等社交因素在里面,绝对不是外送这一种形态可以代替的;

第二,餐饮的基础是产品,如果口味不好、品质欠佳的菜,再怎么“高大上”,再怎么忽悠成互联网思维,最终都会灰飞烟灭;

第三,符合目标客户群体的消费心理的性价比永远是不变的商业法则;第四,符合消费心理预期的环境和服务永远都是不变的。再来看看哪些因素会随着时代的进步、宏观环境的变化而随之改变,因此餐饮业也要随之跟上时代的潮流,否则就会有被时代和消费者抛弃的危险。

主要是消费者的行为特征以及消费者与餐厅的关系发生了变化,这些改变可以通过以下四种权力的转移来说明:

第一,知情权的转移。

互联网的出现让搜索、比价及各种信息、知识变得异常易于获取,消费者有非常广泛的获取信息的渠道,因此餐饮行业以前希望依靠信息不对称而宰客的做法,越来越没有市场了;

第二,话语权的转移。

在互联网时代,由于web2.0的出现,特别是由于微博、微信的出现,使得普通的消费者对信息表达的自由,达到了空前的水平,借助互联网的力量,话语权实现了相当程度的转移。餐饮业对这一点的体会尤其深,大众点评的汇聚消费者的力量是任何餐厅都不敢小觑的;

第三,交易选择权的转移。

当处于商品经济的时候,普遍处于短缺状态,消费者是没有选择权的,生产什么,消费者就必须使用什么,你还别不满意,还有更多的人没有机会得到产品呢,这种情形相信40岁以上的人都不会陌生;而到产品经济、服务经济和体验经济时代,最根本的特征就是过剩,供大于求,因此消费者被赋予了巨大的选择权。这一点是最早经历市场经济洗礼的餐饮业最不陌生的。市场经济教会了餐饮业最早树立客户第一、客户至上的观念;

第四,表决权的转移。

随着智能手机的普及,消费者参与一个活动变得越来越方便了,最典型的案例莫过于湖南电视台关于超女选拔的活动案例。餐饮业之前也非常渴望倾听消费者的声音,往往通过在座位上放反馈意见表来收集消费者的意见,而每年换新菜品更多的是老板、厨师、经理们个人的感觉、个人的意见,现在有了移动互联网,餐饮企业有了强大而又便宜好用的武器,可以随时随地倾听消费者的反馈意见,通过吸引消费者参与表决,餐厅会更加容易做出消费者需要的产品和服务。

餐饮O2O的出路在于反向O2O,所谓反向O2O就是从线下到线上。

餐饮的吃喝玩乐如何利用移动互联网及智能手机的普及,主动拥抱互联网,让传统的生意顺利的实现互联网转型,是未来中国商业的一个最大的趋势。顺应这个潮流,优百通指出餐饮O2O的出路在于反向O2O,所谓反向O2O就是从线下到线上将大量的线下用户引流到线上,对商户来说至少可以获得以下好处:

第一:可以有效沉淀用户资源。原先传统餐饮最大的问题是,人流来了不知为何而来,走了不知为何而走,摸不着、抓不住、留不下,而通过一旦通过引导到线上,则有了可以追踪的客户基本资料,还有了消费者的消费行为数据,包括消费频次、消费额度、消费偏好,打下了精准营销的基础。

第二:将消费者引导到线上,更容易倾听消费者的反馈,更容易吸引消费者参与到餐饮商家产品研发到传播的各个环节中。互联网时代从经营产品到经营用户的转变,其核心就是吸引消费者的参与。

第三:一旦将消费者引流到线上,商户则可以为消费者提供新的服务,拓展了服务时间与服务空间;可以为消费者提供更多的关于商品与服务的细节,甚至产地、来源等原先不太可能在现场提供的信息,都可以提供了;

第四:将消费者引流到线上,还有一个好处就是可以充分利用消费者的自助性,完成许多业务性的工作,比如自助点菜、完成支付结账等工作,可以节省企业的人工成本,达到减员增效的目的;

第五:随着从线上消费者的占比逐步增多,就可以逐真正实现传统餐饮企业的互联网转型,逐步将产品的研发、市场渠道、用户服务、公司管理乃至供应链、上下游的生态系统等按照互联网的规律来做,以适应新的商业文明时代的到来。

莱麦科技专注研究餐饮O2O解决方案,致力于让收银台互联网化,让实体店铺电商化。传统餐饮企业可通过公众号营销活动吸粉,引导客户到店消费,与会员互动及发放优惠,利用社区电商平台实现线上线下互通,使用智能云POS收银系统进行优惠核销和多样化支付;让店铺管理智能化,让O2O模式完美结合。

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